Il mondo della pubblicità punta al Programmatic

Il report di AppNexus di novembre 2015 mette in evidenza il ruolo crescente del programmatic. Gli investitori sono pronti ma chiedono conoscenza, trasparenza e qualità.

programmatic

La marcia del programmatic advertising procede spedita. Una ricerca di Magna Global stima che il mercato globale del programmatic passerà dai 29,3 miliardi di dollari del 2015 a 61,9 miliardi nel 2018. Nonostante questi numeri, ci sono però ancora delle preoccupazioni da parte degli investitori: “L’ecosistema della pubblicità, apprezzerà e capirà il mondo del programmatic?”. “Il mondo del programmatic ha già raggiunto il suo pieno potenziale o rimangono degli spazi di crescita?”. “Chi sono i player del programmatic? Il mondo della pubblicità può avere fiducia di loro?”.

Sono delle domande che le proiezioni sugli investimenti in questo settore dovrebbero risolvere, anche perché la crescita del settore è avvenuta in un lasso di tempo incredibilmente breve. Cinque anni fa il programmatic era la nicchia che doveva salvare gli investimenti nell’advertising con le sue soluzioni low-cost. Ma rimaneva una pratica confinata ai garage di qualche geek; ora la vista su questo mercato è cambiata radicalmente.

Il 43% dei decision-makers nel mondo pubblicitario, pensa oggi che il programmatic diventerà la forza dominante nei prossimi anni.

Si può finalmente dire che l’attitudine da “garage start-up” sia diventata anacronistica per chi lavora in questo settore. Per la completa affermazione di questo nuovo modello d’acquisizione, non si possono però ignorare altri numeri che emergono dal report di Appnexus che sottolinea come il 53% degli advertisers non ha conoscenze in questo settore. In Italia questa percentuale si può sicuramente valutare in termini ben più alti. Per chi opera nel settore, l’invito quindi è di provare a colmare questo vuoto di conoscenze e farsi promotore di iniziative che portino i responsabili degli investimenti ad avere tutti gli elementi per capire i vantaggi che possono arrivare dal pianificare la prossima campagna in modalità programmatic.
Tutto il Report è disponibile sul sito di AppNexus.