L’Audio sta vivendo la sua nuova età dell’oro

Audio podcast

Audio come nuova mecca della musica: il settore sta rivivendo un periodo d’oro come non accadeva dai tempi di musicassette e cd a cavallo tra gli anni ‘70 e ‘80. Certo, ora il mercato è completamente cambiato, ma tra podcast, streaming e audiolibri le possibilità di aprire nuovi canali di fruizione, si stanno facendo sempre più concrete.

I podcast si stanno confermando come il trend del momento per i contenuti. Negli Stati Uniti ormai non c’è star televisiva che non abbia il suo podcast, ma c’è anche un flusso inverso e i più famosi podcaster si ritrovano aperte le porte degli studi televisivi. I servizi di streaming come Spotify e Pandora sono ormai diventati di uso comune e continuano ad ampliare la loro offerta di funzionalità per la fruizione di musica. Infine anche gli audiolibri stanno crescendo molto con un aumento delle vendite del 20% nel 2015 che hanno portato questo segmento di mercato ad un fatturato complessivo di 1,7 miliardi di dollari.
Visto il trend di crescita, le potenzialità di business dei podcast non sono passate inosservate ai grandi brand. Audio diventa anche sinonimo di nuovo canale di business: se dieci anni fa venivano aperti dei blog, qualche anno dopo è stato il turno delle pagine Facebook, ora stanno arrivando le grandi podcast series come Serial e This American Life. Ed è su queste serie che brand come Netflix, State Farm ed eBay hanno scommesso per ingaggiare nuovi potenziali clienti. “Quando in Gimlet pensiamo ad un’inserzione pubblicitaria, la pensiamo come se dovesse provenire dal mondo dell’intrattenimento audio” spiega Matt Lieber, co-fondatore e presidente di Gimlet Media, che aggiunge “nessuno è realmente interessato ad ascoltare uno spot di 30’ su eBay, invece ci può essere un’audience potenzialmente interessata ad ascoltare come si può aprire un business nel 2016”. Nel corso dell’estate Gimlet Creative ha completato la prima serie di podcast per eBay “Open for Business”, una sorta di guida step-by-step su come aprire una nuova attività. La serie è arrivata ben presto al n.1 della classifica business podcast di iTunes.