DOOH Digital Out of Home Advertising

DOOH Digital Out of Home Advertising

DOOH Digital Out of Home Advertising quali sono le caratteristiche della pubblicità in esterna? La nuova era delle affissioni in formato digitale apre nuove possibilità a chi comunica su schermi installati nelle stazioni di treni, metro, aeroporti fino ad arrivare all’arredo urbano delle città.

La DOOH è quindi l’evoluzione di una delle più classiche forme pubblicitarie, l’affissione, che popola le nostre vie ormai da secoli. Ora però la DOOH permette di velocizzare l’acquisizione degli spazi e di saltare la fase di stampa semplicemente programmando l’uscita come fossero banner di una campagna sul Web.

DOOH Il mercato

Il settore promette gran numeri fin da subito; il Market Insights Report del 2019 parla di un giro d’affari da 34 miliardi di dollari entro il 2025. Netflix nel 2018 ha speso 150 milioni di dollari per occupare 32 display di grandi dimensioni posizionati sulla Sunset Strip di Los Angeles.

Oltre alla semplificazione nella programmazione degli annunci, la programmatic ora permette anche di realizzazione delle strategie su più canali. Si possono così pianificare spazi display e native su siti e applicazioni, ma poi anche spot video e audio. La comunicazione diventa così integrata e permette di raggiungere il potenziale cliente su diversi mezzi e in diversi momenti della giornata.

Best cases

Nel periodo di emergenza per il Coronavirus, in Italia è partito SocialItalia, un progetto di collaborazione tra editori e grandi dove sui vari display sono stati ripresi i messaggi social dei cittadini assieme a notizie di buon auspicio per la fine dell’emergenza.

Per capire la potenza del DOOH nella veicolazione di un messaggio di forte impatto, già nel 2016 è stata lanciata la “campagna per la Marcia dei Giganti” per dire stop al mercato dell’avorio. Una marcia virtuale di elefanti ha attraversato schermi digitali collocati in diverse metropoli come Hong Kong, New York e Londra. Più di 3.000 persone hanno creato il loro elefante in versione digitale che poi è stato proiettato sui billboard.

Programmatic

Come per il programmatic applicato alla display, audio e video, la DOOH porta all’estremo il concetto di ricerca del giusto contesto per veicolare la promozione più idonea basandosi sulle condizioni atmosferiche, sul luogo preciso dove passa il messaggio e ad altri eventi che interessano le persone che in quel momento sono davanti agli schermi

Se vuoi provare le potenzialità della DOOH ci puoi contattare per uscire nelle maggiori stazioni italiane, sugli schermi delle fermate della metropolitana di alcune città e presto anche su schermi disseminati nelle vie di alcune città. Advox è pronta per accompagnarti nella scelta del giusto messaggio anche per la DOOH.